来源：时代财经
京东上线短剧小程序,看剧领福利、带货!业内人士:吸引用户,增加在线时长
袁佳薇
配资网上开户日前,京东(09618.HK;NASDAQ:JD)在微信上线一款名为“京东追剧福利社”的小程序。该小程序认证主体为北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司,与京东购物、京喜等小程序的认证主体一致。
图源:微信搜索搜索页简介显示,该产品主打“免费短剧大全”,核心玩法是“看剧领福利、领优惠,剧中同款直接买,京东发货”。目前,该小程序暂无对应的电商跳转窗口。业内人士分析,京东或许并未将短剧作为一门独立的生意经营,而是试图以此为流量入口,通过福利和优惠券直接导向京东自营供应链的交易转化。
时代周报记者注意到,“京东追剧福利社”页面简洁,目前仅有“刷一刷”和“我的”两个板块。“刷一刷”延续短视频设置习惯,仍采用下滑更替方式,屏幕下方为剧名,点击“看全集”按钮后,可观看剧集热度、设置播放速度及进行转赞评等交互。
该小程序推荐短剧类型涵盖多种热门题材,均为真人出演短剧,未见AI短剧专区或相关标签,基本为腾讯出品。
上海财经大学数字经济研究院副院长崔丽丽认为,京东布局短剧,“内容能可持续地吸引用户,从获客成本考虑,通过短剧吸引用户的时间和成本更有优势。红果短剧的成功,也证明内容获客的可行性及巨大成效。”
看剧顺便买货?
京东入局短剧,将加强市场竞争。
国家广电总局在9月的发布会上介绍,全国微短剧用户已超8亿人。因人工智能技术在微短剧创作中得到广泛应用,今年前8个月,上线微短剧共43万部,是2025年全年的13倍,其中AI剧占比超过9成。DataEye研究院预估,2026年中国微短剧、AI剧、漫剧市场规模合计将突破1210亿元。
元股证券:ygzq.hk然而,真正的壁垒是流量获取和转化效率。DataEye副总裁林启文曾公开表示:“1万部里面,真正能稳定盈利的不足1%。大部分作品上线即沉没,没有足够广告分成覆盖成本。”
与此同时,短剧行业格局已相对固化。“红果免费短剧”日活突破2亿,用户规模达到4.3亿,已超过豆包,成为字节跳动旗下仅次于抖音的第二大应用。腾讯7月推出短剧小程序“绿泡泡”,依托微信小程序和视频号导流快速起量,但仍未能威胁红果的龙头地位。
京东入局短剧,参考对象或许不是红果和绿泡泡。
阿里(09988.HK;NYSE:BABA)之前就有试水。早在2024年,淘宝就上线淘宝剧场,供用户免费观看短剧。同年4月,淘宝逛逛、淘宝短剧联合发布“百亿淘剧计划”,并称将推出超千万现金扶持,单剧支持额度最高达500万元,同时拿出百亿级流量助推,重点扶持品牌定制短剧。
两年下来,淘宝证明了这条路并不好走。独家短剧上线百部,出圈爆款屈指可数,MCN机构因收益不佳纷纷降低渠道优先级,淘宝内部也相对淡化内容板块。
从现实情况看,电商与短剧结合还有难点。“电商平台没有内容基因,用户打开京东和淘宝的目的是买东西,不是追剧的,怎么让人‘愿意为剧留下、顺便把货买了’?”崔丽丽说,货架电商做短剧要考虑内容与电商如何更好地结合。
投入小产出大
比起淘宝,“京东追剧福利社”尝试的新打法更接近拼多多(NASDAQ:PDD)。
2024年4月,拼多多上线多多短剧,路线是批量采买二轮剧,全部免费。今年3月,拼多多在多多果园(拼多多App内置的一款虚拟种植社交游戏)灰度测试AI互动剧,用户观剧可赢取游戏道具,核心是用强互动拉长停留时间。
从目前情形看,京东或没有把短剧当成内容生意来做。“京东追剧福利社”砍掉付费环节,以微信小程序形态轻量测试,指向作为导购前置环节的短剧及其转化。
实际上,京东对短剧的布局发生在2024年。当时,京东开始在站内嵌入短剧内容,首页“逛”页面的推荐信息流中,增加了短剧相关内容和账号,但并未设立独立板块。同年4月,京东宣布投入10亿现金和10亿流量吸引内容创作者入驻,被解读为补齐内容生态的动作。
2025年7月,京东开始招聘短剧相关岗位。其中,有短剧内容策略运营岗位开出45k-70k的月薪标准(20薪制),折算年薪可达90万-140万元。同时,京东与快手星芒短剧加强合作。2025年“双11”期间,京东独家冠名了快手星芒的7部品牌定制剧,覆盖奇幻、都市、家庭等题材,播放量均破亿。
京东相关人士曾向媒体介绍,电商与短剧的结合主要体现在四方面:一是通过剧情冠名与番外彩蛋进行软性植入;二是在剧中设置产品贴片实现“边看边买”,点击即可跳转App;三是对视频内容进行二次剪辑以扩大传播;四是通过演员直播,将剧集流量有效转化至京东站内。
图源:“京东追剧福利社”-“我的”页面百联咨询创始人、零售电商行业专家庄帅分析,电商平台加码短剧,与之前布局短视频是一样的逻辑,旨在增加用户在线时长。
他进一步解释,商家愿意在短剧上付费推广,平台有直接的广告分成收益,也有付费短剧,商业模式比短视频更加清晰且稳定。另外,现在短剧的产业模式完整、内容也很多,所以电商只需要提供平台,不需要在内容上有更多的投入。
崔丽丽对时代周报记者表示,京东采用“免费+福利”降低进入门槛,用优惠和体验较好的履约服务做留存吸引力,比淘宝的品牌定制剧更接近红果验证过的模式,但“能不能成要看京东是不是舍得持续提供好内容,而不是把短剧作为促销工具”。
淘宝今年也重新加码短剧投入。2026年4月,淘宝推出“AI剧百万激励计划”,开放书旗超2万部IP。10月,淘宝联合发布“百亿精品计划”,在“双11”期间开启AI与真人双线激励:AI剧每部分成最高30万元;精品独家真人短剧单部制作保底、播放激励分成最高均达150万元。
据2026年天猫“双11”期间披露数据,淘宝短剧联合天猫推出的AI品牌短剧较有效地提升了店铺转化率。如百雀羚定制AI短剧《灵玉异世录》,上线30天播放量超3500万,剧中新品首销30天成交额超千万元。
“与短剧平台相比,用户在电商平台看剧的心智和习惯不是优势。但从投入产出比来看,那是投入小、产出大。”庄帅说。
（来源：时代财经）配资杠杆申请
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